Show Notes
贝恩公司发布的《2024年中国奢侈品市场报告》显示，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%-20%，从去年到今年，整个奢侈品市场难以摆脱颓势。业绩承压下，我们不仅要问，奢侈品品牌还能吸引到消费者吗？老友记邀请好友，资深奢侈品观察员八卦兔一起来聊聊。 奢侈品品牌到底是“造梦”重要还是“保值”重要？ 欢迎在评论区分享你的想法。 或添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群。 PART1 现状：疯狂涨价与价值感的缺失 00:20 “连厉峰集团的总裁也承认，皮具行业涨价过于贪婪，短短四年甚至翻倍。” 业绩压力下，高级时装品牌普遍选择涨价和缩减品质作为应对策略，过往如香奈儿、Dior等高级时装屋品牌极强的设计和工艺特点，逐渐淡化，价格与品质不匹配的情况下，品牌光环吸引力也会减弱。 美感冲击的缺失，更成为致命硬伤，对比过去如老佛爷卡尔等设计师作品带来的美感冲击，与现在设计走向简单化、实穿化、潮牌化的路线、注重大LOGO。曾几何时，高级时装品牌是时装艺术的代名词，现在却常常仅由LOGO承载社交货币的责任。 PART2 消费世代的变化 16:30 “以前的奢侈品是买得起的艺术品，现在是买得起的社交门票。” 传统的VIC客户依然固守品牌，虽然对品质下滑有所察觉，但坦白说，市面上与他们身份对等的品牌选择并不那么多，但也为新品牌的崛起撕开一道缝隙。如THE ROW和Loro Piana等突出面料和品质坚持的品牌，逆势增长，其根源于，VIC们正在悄然寻找新的替代者。 而新兴的年轻消费者，则更加关注时尚品牌的社交货币属性，是否能在小红书等社交平台上获取点赞，也导致品牌必须不断地营造社交媒体的热点话题，直白的设计语言，显然比繁复的，需要亲自触摸感受的设计工艺更能抓人眼球。于是品牌会刻意迎合这种年轻化的需求，抛弃了原有的设计理念。明星创意总监而非“设计师”的涌现，也是对这一消费趋势的迎合。 PART3 理想主义和造梦者，还是奢侈品扮演的角色吗？ 28:58 “我已经很多年没有看到一个非常漂亮的值得回味的秀场了。” 未来的奢侈品市场仍充满不确定性，品牌需在盈利与维护稀缺性的矛盾中取得平衡，重新找到独特的品牌DNA，才是应对经济寒冬的出路。例如LV在上海搭建的“路易号”巨轮，试图唤醒消费者，原来“旅行”是LV品牌的基因，重新highlight促成品牌辉煌的核心价值。 换言之，奢侈品行业正在被迫经历一次自我反思期，重新思考“真正感动人心的设计”仍是品牌魅力的泉源的命题。如何重燃奢侈品的魅力，让我们拭目以待。
在小宇宙查看该单集文稿
More from 美妆老友记
为什么同一个集团旗下的产品相似的核心技术，价格却能相差几倍？ 其实，美妆集团的研发体系很像一家餐饮集团的大厨。研发出一道“招牌菜”后，通常会先在高端餐厅、小范围人群中不断测试和优化；等配方成熟、供应链稳定、成本降低，这项技术就可能被应用连锁餐厅中，甚至进一步开发成超市的速食产品。 这就是美妆行业里一个重要的概念——技术下渗。 今天，我们会通过6家全球美妆集团的代表技术下渗过程，帮助大家重新理解品牌定价背后的差异。贵价和平价产品之间，差别往往不是“有没有技术”，而是：技术浓度、配方复杂度、肤感体验以及整体解决方案。也欢迎在评论区留下你心中技术下渗的经典案例和性价比之王。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字、图片、产品信息。 🛰️ 添加微信“ningque8”，加入“美妆老友记听友群”，在线交流。 🎧时间轴： 00:37 “技术下渗”是什么意思？ 02:42 资生堂的美白技术实力解析，4MSK研发的前世今生。 06:23 4MSK在CPB/资生堂/怡丽丝尔/水之印/IPSA中的不同运用表现。 13:24 欧莱雅集团明星成分的无冕之王——麦色滤（Mexoryl）。 16:55 理肤泉大哥大与Mexoryl400，在所有防晒线中无所不在的Mexoryl XL。 21:30 高丝小紫瓶的Liposome技术到底是什么？ 25:00 黛珂不同品线中的Liposome技术，减量后减质了吗？ 27:36 拜尔斯道夫历时12年磨一剑的美白成分630，是什么？ 32:23 从妮维雅到莱珀妮，不走寻常路的技术下渗模式。 39:04 清洁狂魔花王，死坑黑头的研发，它发现，黑头是…… 42:18 角栓崩坏技术的两次迭代 45:23 碧柔/Sofina/EST，该选哪一款？ 50:08 宝洁是如何把“平平无奇”的烟酰胺打造成顶流巨星的？ 52:33 SK-II/OLAY怎么选？ 01:03 在购买前可以问自己的问题 🎙️ 本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。
我们大概都被“性价比”这三个字绑架过。 十几块的洗护，几十块的护肤品，一两百的家居用品，用几天就坏。听友群里最常出现的三句话是：闲置好几年了，又用坏了，再买一个换掉。 看着每次只花小钱，可一年下来，零碎开支、时间成本，加上坏东西带来的坏情绪，加起来常常比一件好物还贵。 先把话说在前头：今天说的贵不走奢侈和炫富的路线。日语里有个词很贴，叫贅沢（ぜいたく），比日常刚需再超出那么一点点分寸，有点小奢侈，也有点小确幸。 聊的就是这一点点分寸，落在刚需、高频、还要用很久的东西上。 你日常里最不后悔的那件"贵东西"是什么，多少钱？欢迎在评论区留言。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字、图片、产品信息。 🛰️ 添加微信“ningque8”，加入“美妆老友记听友群”，在线交流。 🎧时间轴： 00:09 观念：别再被“性价比”绑架，便宜可能才是最贵的消费 03:36 睡衣：原单便宜两三倍，但那些看不见的细节真的一样吗？ 09:01 床垫：每天睡 8 小时，这可能是最值得长期主义的一笔钱 15:44 纸巾：贵 5～10 倍的纸巾，专门拯救感冒、过敏和卸妆后的狼狈时刻 20:29 吹风机：不是风越大越好，真正值钱的是降低你的“行为摩擦力” 28:55 家电：扫拖机器人、洗烘一体机——懒人多花的钱，买回来的是时间 33:55 美妆：面霜精华之外，洁面、洗手液和化妆水才是隐藏的贵价好物区 43:11 洗发水：为什么我们舍得投资脸，却总在头皮和头发上省钱？ 46:58 面膜：贵价面膜不是“大力出奇迹”，而是“大量出奇迹” 49:37 穿搭：不追 Logo 以后，反而开始为材质、版型和体面感买单 54:12 羊绒：从优衣库到爱马仕，贵价面料到底贵在了哪里？ 56:17 帽子：100 元的帽子追两步就算了，贵价帽子却能瞬间跑出“刘翔速度” 58:42 长期主义：材质、工艺、设计、品控——判断一件贵价好物值不值的四个关键词 🎙️ 本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。
一直觉得，最动人的状态不是重回20岁，而是在时间划过之后，依然拥有昂扬的生命力和一种从容的松弛感。就像最近被惊艳到的娇韵诗全新代言人章子怡，她的美不是硬撑出来的，而是一种由内而外的舒展。这种状态让我意识到：真正的逆龄，不是对抗岁月，而是自我更新。 本期节目感谢娇韵诗月光逆龄霜提供支持，希望通过这期节目与听友分享最前沿的护肤趋势，简单来说，长寿蛋白 FOXO 就像细胞里的“总开关”，让皮肤主动回春，这种温和且可持续的“重启”方案，才是能长期走下去的逆龄路！ “现在顶尖的逆龄逻辑已经迭代了，不再是靠严格控糖、顶级医美突击或者高浓度猛药，而是转向激活细胞本身的潜能。” PART 1 护肤抗老科技的范式转移 00:01:15 猛药护肤为什么不红了？ 00:05:30 何为炎症型衰老？ 00:06:14 得长寿蛋白 FOXO得天下？它到底是什么？ 00:07:49 唤醒长寿蛋白 FOXO，皮肤能收获什么？ “传统抗老就像给快要倒闭的公司打钱救急，钱花完了还是会倒；唤醒长寿蛋白的逻辑是优化公司的管理系统，让员工自己找回状态正常运作。” PART 2 长寿蛋白 FOXO与娇韵诗的故事 00:09:46 娇韵诗月光逆龄霜激活皮肤内长寿蛋白 FOXO的核心技术解析 00:11:16 月光逆龄霜全维度抗老链路详解 ✅ 月神花精粹 + 零下196度萃取 唤醒细胞活力 ✅ 三重高能胜肽 像给皮肤织支撑网，把下颌线和苹果肌往上提 ✅ 熬夜专项修复 抹掉疲惫的灰度，第二天起来脸是清醒且透亮的 00:13:42 日常使用体验与TIPS分享 “每年花200万美元做长寿研究的硅谷富豪，最后得出的核心结论就是好好睡觉、别吃太饱、规律运动、严格防晒，和妈妈从小叮嘱的健康建议一模一样。” PART 3 日常逆龄小诀窍 00:15:18 全球前沿逆龄科研赛道盘点：让贝索斯都着迷的科技有哪些？ 00:17:46 日常可落地的激活长寿蛋白Foxo好习惯：有运动习惯的你有福了 00:23:01 个人专属长期护肤小习惯分享
即使是资深美容专家的尼可，站进 Olive Young 的第一秒也是懵的。 那次他为做有色面霜的选题人在韩国，进店是必须做的功课。可单品量大得离谱，灯光五光十色，货架中间还夹着吃的喝的。他事先要看哪些品类、盯哪些品牌都写好了，可人一站进去，什么信息都接收不进来。转一圈就出来了，回酒店第一件事是把想试的东西重新列一遍。 我们这几个老友都做过美容编辑，今天想聊的就是这件事：进店的姿势不对，功课做得再多也白搭。别做被货架牵着走的猎物，做反向挖掘的狩猎者。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字、图片、产品信息。 🛰️ 添加微信“ningque8”，加入“美妆老友记听友群”，在线交流。 🎧时间轴： 01:12 美容编辑在美妆店的打猎心得 如何从三位数的有色面霜货架里甄选好用的产品？ 逛美妆店，你可能会踩的坑是……？ 线下店最有潜力的宝藏货架。 12:52 美妆店最值得投资的VS.最不值得购入的 美妆试错成本分级方法。 寻找好价的经验。 容易被忽略的购物隐形成本。 23:20 一些永恒的困惑 多看攻略真的可以不交学费吗？ 摸到包浆的试用装说明这个产品真的好用吗？ 在线下店试妆的技巧。 31:43 200块预算，你会怎么买？ 🎙️ 本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。
如果在上海街头随机询问一个路人关于“上海家化”的印象，大概率会得到一个答案：六神。 接着可能是佰草集，可能是玉泽、甚至记忆中外婆用的美加净。 但一个诡异的现象是，人们记得每一个品牌，却很难用一句话概括“上海家化”这个集团到底在做什么。它像一个巨大的“剧院”，里面常驻性格迥异，才华横溢的剧目，但谢幕时，没有观众会关心，这些剧目从何而来，导演是谁？ 与之对比，欧莱雅、资生堂这些著名的美妆集团，都拥有“梦工厂”的能力，每位消费者都知道，我们手中的美妆绮梦由它一手导演，而最令老友困惑的是，上海家化明明是个“造梦天才”！！！ 今天，美妆老友记想分享一个关于天才“如何迷失自我”的略带遗憾的故事。 🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字、图片、产品信息。 🛰️ 添加微信“ningque8”，加入“美妆老友记听友群”，在线交流。