Show Notes
🥳 本期播客视频已更新：B站 欧洲作为全球范围内最具消费潜力的市场之一，各区域间的文化和语言差异大，给跨境电商市场发展带来了很多不确定性，品牌方们应如何拥抱欧洲市场的机遇与挑战，塑造品牌力量呢？ 本期播客我们邀请到了前欧莱雅中国区数字营销负责人，现MĒYRIS Marketing（迈睿思）的创始人Lisa Yu。作为一名长期生活工作于中德两地的德裔华人，在品牌营销上更是有着多年丰富经验。 本期播客中，Lisa将结合产品案例分析品牌营销力、海外红人营销，以及出海品牌应如何进入欧洲市场，抢占市场先机。 🌟 本期播客的视频版本后续也会发布，别忘了加Clubby进群收到最新消息～ 【⚡️ 主播】 Jim&Amy 【⚡️ 嘉宾】 MĒYRIS Marketing（迈睿思） - 创始人 - Lisa Yu 【🧶 时间线】 Part I - Lisa 的职业生涯 03:10 离开欧莱雅“光环”，转战品牌出海 05:45 在欧莱雅营销军校的那些年 Part II - Social Listening 07:46 KOL对消费者的影响力 12:27 欧莱雅用3个维度衡量社媒营销效果 Part III - MĒYRIS Marketing 16:51 专注欧洲市场，助力中国品牌出海 Part IV - 欧洲市场 21:41 品牌出海最大挑战 - 文化水土不服 25:03 好的出海品牌，产品会“说话” 28:05 抢占欧洲市场，德国是第一站 42:00 给品牌方进入欧洲市场的3个小建议 Part V - 红人营销 33:30 国内红人 vs 欧洲红人，区别在哪里？ 37:19 逐渐成熟的海外红人营销圈 39:16 流量成本高？了解一下联盟营销(Affiliate Marketing) 44:37 问答小游戏Q&A 【🎈联系我们】 搜索wx号“relay_club”，添加小助手Clubby，加入出海交流微信群。 小助手wx：relay_club 官网：relay.club 【👩💻 制作团队】 剪辑：Chase 编辑：Eve 大纲：Amina 监制：Trini 【🌟关于MĒYRIS Marketing】 MĒYRIS Marketing（迈睿思）致力于帮助中国企业在欧洲(D.A.CH&UK)市场扩张，打造品牌，找到新的利润增长点。并通过洞察异国文化，调用海外创意、制作和媒介资源，为中国企业找到事半功倍的营销坦途。 【🙌 延伸阅读】 1. Lisa 在本期播客中提及： Essence：来自德国的时尚少女彩妆品牌，隶属于Cosnova化妆品集团。 Catrice：一家德国食品级彩妆品牌，中文名字为珂萃丝。 Tarte：2010年创立的美国美妆品牌。 NSR：(Net Sentiment Rate) 净喜好度，反映了消费者对某产品特定维度的好感度。 淘客：指在互联网络上淘东西的网络消费者；是随着互联网络的发展而出现的一个新兴群体。 2. 了解更多关于Lisa的信息 👉 linktr.ee
在小宇宙查看该单集文稿
More from 出海早知道
欢迎来到「出海早知道 Brands Beyond Borders」播客第43期，该栏目由一站式红人营销平台relay.club出品，聚焦出海和营销的播客节目。 本期特邀嘉宾Dawn Wong是一名双语脱口秀演员、KOL和导演，被网友亲切地称为"小天王"。Dawn的主要职业是导演，她的自媒体之旅始于喜剧字幕翻译，后来因为一段婚礼致词脱口秀视频的爆红，开始了她的喜剧创作之路。 在本期播客中，你将不仅能听到Dawn作为一名喜剧演员对脱口秀行业的深刻见解，还能聆听她以KOL的角度对品牌营销趋势的观点。 🌟 本期播客的视频版本后续也会发布，别忘了加Clubby进群收到最新消息～ 【⚡️ 主播】 Jim & Amy 【⚡️ 嘉宾】 Dawn Wong - 脱口秀演员&KOL&导演 【🧶 时间线】 02:49 婚礼上的“调侃”礼貌模范了每一位宾客，意外爆火 07:14 喜剧创作的灵感来源：随时记录生活中的槽点和不快 12:07 喜剧需要与时代发展同步，掌握冒犯边界的技巧至关重要 14:34 在海外社交媒体上玩梗的企业应该注意避免“文化冒犯 20:48 结合品牌洞察力与幽默段子，让观众在欢笑中对品牌产生好感 24:21 KOL拒绝合作可能是因为品牌历史与红人频道的调性不相符 28:33 社交媒体营销正推动脱口秀行业的变革 34:12 成为脱口秀演员的第一步：从了解喜剧开始 40:40 问答小游戏Q&A 【🎈联系我们】 搜索wx号“relay_club”，添加小助手Clubby，加入出海交流微信群。 小助手wx：relay_club 官网：relay.club 【👩💻 制作团队】 剪辑：Chase 编辑：Eve 大纲：Amina 监制：Trini 【🌟关注Dawn】 YouTube & Instagram & TikTok: Dawneythechinese Bilibili：天王小天王 小红书：小天王
欢迎来到「出海早知道 Brands Beyond Borders」播客第42期，该栏目由一站式红人营销平台relay.club出品，聚焦出海和营销的播客节目。 本期播客嘉宾，我们有幸邀请了世界中英同声传译专家及沟通教练 Jonathan，他在中国居住了十多年，曾为多名总统、首相、好莱坞明星、诺贝尔奖获得者等国际领袖担任同声传译。现成立了一家跨国沟通资讯及培训公司 Next Level Communication，帮助跨国企业讲好故事。 本期播客你不仅能听到 Jonathan 为 Vin Diesel 同传的趣事，还能听到Jonathan对国际化团队搭建及跨文化沟通的诸多小建议。 🌟 本期播客的视频版本后续也会发布，别忘了加Clubby进群收到最新消息～ 【⚡️ 主播】 Jim & Amy 【⚡️ 嘉宾】 Jonathan - 世界顶级中英同声传译专家&沟通教练 【🧶 时间线】 03:27 异乡语言的魅力：踏上陌生国度的奇幻之旅 05:56 裸奔到中国：意外进入外交界，开启翻译之旅 08:38 曾为多名好莱坞演员翻译，高质量沟通才能释放无限价值 12:47 与全球领袖并肩：追求跨文化沟通的最高境界 16:04 Next Level Communication：助力跨国企业讲述精彩故事 19:32 创业的自我反省：解决问题是始终如一的宗旨 24:29 塑造国际化品牌，从一开始就应明确中国身份的定位 29:58 构建多元化的核心团队，竞争优势将无可比拟 31:45 跨文化沟通四大要素：自我意识、同理心、自我管理能力、影响力 36:38 问答小游戏Q&A 【🎈联系我们】 搜索wx号“relay_club”，添加小助手Clubby，加入出海交流微信群。 小助手wx：relay_club 官网：relay.club 【👩💻 制作团队】 剪辑：Chase 编辑：Eve 大纲：Amina 监制：Trini 【🌟关于Next Level Communication】 Next Level Communication是一家专注于帮助公司在互动中提升价值的沟通咨询公司。团队由跨学科的专业人士组成，拥有累计超过100年的风险沟通经验，曾与世界领导人、机构投资者、公司董事会和高管团队密切互动。
👏 本期播客视频已更新：B站 欢迎来到「出海早知道 Brands Beyond Borders」播客第41期，该栏目由一站式红人营销平台relay.club出品，聚焦出海和营销的播客节目。 本期播客邀请了科技媒体GizmoChina的Will和Paco。GizmoChina是一家专门向海外用户介绍中国科技厂商以及国产数码科技产品的媒体，此外还运营着一档YouTube频道「gizmochina」，发布诸多中国产品测评内容。 本期播客的两位嘉宾将不仅从行业角度出发，为我们带来科技产品海外营销的行业见解，同时还将从YouTube 频道的运营角度分享科技类品牌合作的全流程。 🌟 本期播客的视频版本后续也会发布，别忘了加Clubby进群收到最新消息～ 【⚡️ 主播】 Jim & Amy 【⚡️ 嘉宾】 Will - YouTube「gizmochina」 - 主持人 Paco - GizmoChina - 联合创始人 【🧶 时间线】 02:37 科技频道的日常 - 第一时间为用户提供最及时的新品评测 07:08 频道成立初衷 - 传达真实客观的产品测评给用户 14:52 品牌合作标准 - 产品力是否能支撑频道内容发布是关键 16:47 YouTube粉丝画像 - 以男性为主的科技爱好者是主要受众 18:52 团队协作+内容质控，保证频道高产出 22:31 频道内容重心在中国产品和科技行业，客观传达信息 27:15 出海水土不服？品牌需更深入调研并细分目标市场 29:56 品牌与观众的聚焦点存在落差，需明确用户对象并提供定制化服务 32:28 面临国际形势环境挑战时，品牌需找准定位并制定市场策略 37:28 问答小游戏Q&A 【🎈联系我们】 搜索wx号“relay_club”，添加小助手Clubby，加入出海交流微信群。 小助手wx：relay_club 官网：relay.club 【👩💻 制作团队】 剪辑：Chase 编辑：Eve 大纲：Amina 监制：Trini 【🌟关于GizmoChina】 GizmoChina是一家知名的科技媒体，专注于报道和评论最新的科技产品和创新。
本期播客视频已更新：B站 「出海早知道 Brands Beyond Borders」播客第40期，我们特别邀请了Timekettle时空壶的创始人兼CEO Leal Tian一同聊聊时空壶畅销全球背后的故事。 Timekettle的创业故事始于他家人在海外旅行的经历，因为这次经历他发现，阻碍人们跨文化交流的并不仅仅是翻译技术，而是人们交流对话的场景以及在场景中完成交流这个需求。 Timekettle目前在亚马逊上占据最大的市场份额，是翻译设备行业的畅销品牌，并为数十万用户在全球171个国家和地区提供服务。他们最初选择在Kickstarter平台进行众筹，并通过北美市场的验证反馈来确定海外市场的发展方向。 与其他产品不同，翻译耳机的市场教育成本高，他们选择通过红人营销，让消费者更好理解产品的运作方式，并增强品牌信任感。Leal提到，红人营销的底层逻辑就像“存钱”一样，存得越多效果就越好。 🌟 本期播客的视频版本后续也会发布，别忘了加Clubby进群收到最新消息～ 【⚡️ 主播】 Jim & Amy 【⚡️ 嘉宾】 Timekettle - CEO兼创始人 - Leal Tian 【🧶 时间线】 01:49 创业机遇：阻碍交流的并非翻译技术，而是缺乏沉浸式体验的产品 06:20 产品上线即众筹，先验证市场反应再推广 11:51 红人营销，是让消费者具象化了解产品运作的最快途径 16:00 在购买旅程中，红人营销带来的品牌信任感最关键 19:47 从正规军到游击队，不同的职业经历给创业带来的启示 23:57 上线即瞄准海外市场，意外获得“Linux Tech Tips”的免费测评合作 26:42 “存钱”是红人营销的底层逻辑，多存总比少存好 28:59 整合AIGC技术，从本质上解决人与人交流的核心问题 33:09 解决每一个技术壁垒，都是一次无人区探索 36:22 Timekettle 愿景 - 沟通创造连接 36:28 问答小游戏Q&A 【🎈联系我们】 搜索wx号“relay_club”，添加小助手Clubby，加入出海交流微信群。 小助手wx：relay_club 官网：relay.club 【👩💻 制作团队】 剪辑：Chase 编辑：Eve 大纲：Amina 监制：Trini 【🌟关于Timekettle】 时空壶Timekettle 成立于2016年，总部位于中国深圳，同时在美国洛杉矶设有客户中心，是翻译行业内领先的、屡获殊荣的翻译解决方案提供商。 作为翻译设备行业的畅销品牌，时空壶Timekettle目前在亚马逊上占据最大的市场份额，在全球171个国家和地区为数十万用户提供服务。 【🙌 延伸阅读】 Leal在播客中提到的红人： Linux Tech Tips、Unbox Therapy Leal在播客中提到的TechCrunch展会是“TechCrunch 2017国际创新峰会 深圳站” Leal在问答小互动提到的APP - Duolingo，一款语言学习工具软件
本期播客视频已更新：B站 欢迎来到「出海早知道 Brands Beyond Borders」播客第39期，该栏目由一站式红人营销平台relay.club出品，聚焦出海和营销的播客节目。 很多品牌在出海营销的过程中都会遇到一些烦恼：海外红人营销不知道从何做起，给KOL发的邮件往往石沉大海，如何快速找到适合的KOL并跟他们达成合作… 9月1日（上周五）我们成功举办了BoostBot雷宝发布会，宣布了我们的最新AI产品BoostBot。 本期播客，relay.club的两位联合创始人Jim和Sophia再次聚在一起聊天。除了BoostBot产品本身，他们也分享了做这个产品的初衷、未来的愿景、其中的挑战等等。具体细节，赶快收听本期节目吧！ BoostBot是一款利用红人营销提升产品销量的AI智能助手。它不仅能根据产品类型评估并精准推荐适合品牌调性的红人，还能借助AI自动化技术大批量联系红人，达成合作。 BoostBot 7天免费试用入口 【⚡️ 主播】 Amy 【⚡️ 嘉宾】 Jim & Sophia - relay.club 联合创始人 【🧶 时间线】 07:32 盘点出海企业三大红人营销痛点 12:55 BoostBot - 你的专属7/24“超强员工” 19:34 利用红人营销促进销量增长 25:01 BoostBot未来愿景 - 让红人营销更智能化 28:40 最佳拍档 - 两位创始人觉得互补的性格挺适合一起创业！ 36:02 问答小游戏 Q&A 【🎈联系我们】 搜索wx号“relay_club”，添加小助手Clubby，加入出海交流微信群。 小助手wx：relay_club 官网：relay.club 【👩💻 制作团队】 剪辑：Chase 编辑：Eve 大纲：Amina 监制：Trini 【🌟BoostBot 雷宝试用通道】 加小助手wx：relay_club，获取免费试用 BoostBot 7天免费试用入口