Show Notes
W najnowszym programie Technologicznie Jarosław Kuźniar rozmawia o tym, jak dane z kart płatniczych trafiają do świata reklamy telewizyjnej. Gośćmi odcinka są Marcin Choiński z TVN Warner Bros. Discovery i Karol Jaroszewski z Visa.
Wydruk z terminala płatniczego. Niepozorny świstek, który nie zdradza nic o konkretnej osobie. Nie ma na nim nazwiska, nie ma szczegółów zakupu. Jest miejsce, czas, typ sklepu. Ale kiedy takich sygnałów zbierze się miliardy, zaczyna wyłaniać się obraz. Nie portret jednostki, lecz profil zachowań i preferencji. To na tej podstawie Visa buduje dane behawioralne, które mogą trafiać do reklamodawców i wydawców treści.
Rozmowa dotyczy technologii telewizji adresowalnej, czyli możliwości podmienienia reklamy w bloku telewizyjnym tak, żeby widz przed ekranem w jednej dzielnicy widział inny komunikat niż widz z drugiego końca miasta. Do tego dochodzi pytanie o atrybucję. Czy reklama naprawdę zadziałała? I tu dane transakcyjne dają odpowiedź lepszą niż badania ankietowe czy wskaźniki kliknięć.
Rozmowę zamykają dwa wątki. Hackathonu w Krakowie, kiedy to dane Visa trafią w ręce uczestników. Oraz, jakich ludzi szuka dzisiaj branża Data Science. Z instynktem detektywa, ciekawością świata i umiejętnością opowiedzenia historii z danych.
Z tego odcinka programu Technologicznie dowiesz się: - Co Visa widzi w danych z terminala płatniczego? - Jak reklama telewizyjna może być inna dla każdego domu? - Jak transakcja kartą zamienia się w predykcję zachowań? - Czym jest telewizja adresowalna i jak działa w praktyce? - Jak mierzyć, czy reklama naprawdę doprowadziła do zakupu? - Dlaczego w branży danych wraca się do humanizmu?
Materiał powstał w ramach płatnej współpracy z Visa.
Masz pytanie do ekspertów? Możesz je zadać tutaj: https://tally.so/r/npJBAV
W aplikacji Voice House Club m.in.: ✔️ Wszystkie formaty w jednym miejscu. ✔️ Możesz przeczytać lub posłuchać. ✔️ Transkrypcje odcinków Serii in Brief z dodatkowymi materiałami wideo. Dołącz: https://bit.ly/VoiceHouseClub
Znajdziesz nas też: 🍏 Apple Podcasts: https://bit.ly/TechnologicznieApple Instagram: https://www.instagram.com/voicehousepodcast/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/voicehouse Facebook: https://www.facebook.com/voicehousepodcast X: https://x.com/voice_house https://x.com/voice_house Strona WWW: https://voicehouse.co
📩 Chcesz nagrać z nami podcast lub nawiązać współpracę? Napisz: [email protected] #technologicznie #technologia
More from Technologicznie
- Anthropic pokazuje koszty - Chińskie modele AI ze zgodą na eksport - Reklamy w ChatGPT w kolejnych krajach
W tym odcinku programu Technologicznie Jarosław Kuźniar rozmawia z Rolandem Płaszowskim z Tesco Technology, jak działa technologia w firmie, która odpowiada za znaczną część brytyjskiego handlu żywnością. Dlaczego to nie tylko kwestia wygody, ale prawdziwej odpowiedzialności?
- ASML nie zwalnia tempa - Indie chcą chronić rachunki za prąd - Fałszywy niedźwiedź kosztował grzywnę
W tym odcinku programu Technologicznie Jarosław Kuźniar rozmawia z Piotrem Gizińskim i Wojciechem Witkowskim z Visa o hackatonie, na którym miasta, firmy i studenci wspólnie pracowali na danych transakcyjnych. Co udało się z nich wyciągnąć? I dlaczego samo posiadanie danych to za mało?
W tym felietonie Technologicznie Jarosław Kuźniar rozmawia z Marcinem Puziakiem, CFO Qemetica. To duża polska firma, która przejęła zakład w USA. Co dzieje się po przejęciu firmy za granicą? Co trzeba uporządkować najpierw i co jest najtrudniejsze?