Show Notes
本期有惊喜福利！ |本期内容| 不知不觉，我的播客「温柔一刀」走到第100期了，订阅人数也突破20万啦！超级感谢各位听友的支持！（🎉🎉🎉） 本期节目我们精心设置了三个环节，先由我来讲讲做播客背后的故事，回答3位听友的问题，此外我还特别邀请到部分参与过录制的朋友们和大家聊一聊。enjoy~ |本期福利| 本期有惊喜好礼！欢迎在评论区分享你的感悟和想说的话，或者分享你对温柔一刀节目及往后嘉宾的想法和建议~ 截止8/30周五中午12点，我们将在评论区抽取分享互动率最高的5条，赠送刀法红宝书一本➕重磅礼品一份（随机分发）！
|时间戳| 01:48 做播客2年，我想说... — — — — 🌼 Ask 刀姐 Anything 🌼 10:35 低谷期的力量来源哪里？ 16:44 有哪些保持精力充沛的技巧？ 19:53 故事还能打动消费者吗，以设计为特点的品牌/产品还有优势吗？ 22:15 35+个人择业，有哪些路径建议？ — — — — 🌼 wow 他们来了 | 嘉宾回访 🌼 Q1：你的生活发生了什么变化？ Q2：你最近被什么话击中/打动过？ Q3：回顾往期发言，有什么想说的？ Q4：请给我们的听友推荐一本书/一部电影 Vol.85 对话雕爷（阿芙精油/雕爷牛腩/河狸家创始人） 24:05 雕爷：我把眼镜项目停掉了，人永远不要和趋势作对 Vol.42 对话竹子（博主、中国第一批vlogger、TR她热品牌主理人） 33:12 竹子：创业路上我不要活给别人，哪怕看上去穷酸 Vol.31&41 对话酸奶哥（品牌战略专家、创新教练） 44:54 酸奶哥：一个40岁男人的主动脱轨，我很享受 Vol.57 对话姜国政（念相品牌咨询创始人） 49:50 念相老姜：问题需要被内化，意愿需要被外化 Vol.17 对话少楠（flomo、小报童执剑人之一，产品沉思录主理人） 57:53 少楠：实事求是，是一个无限接近于客观的过程 Vol.65 对话iris（前babycare首席品牌官，珀希妍Vpro主理人） 1:09:50 iris :“作死”卸任百亿企业CMO后，变成看到细微的人 Vol.32 对话张耀东（前欧莱雅中国副总裁，宝顶创投创始合伙人） 1:14:33 张耀东：做美妆是长跑，永远在寻找差异化的路上 Vol.22 对话志伟（企鹅吃喝指南创始人） 1:20:59 志伟：明确目标人群市场，倒推巩固前端壁垒 Vol.60 对话付崧（Songmont山下有松创始人） 1:26:55 付崧：与其种草不如种树，相信长期主义 Vol.21 对话杨博雅Brian（blank me｜半分一品牌创始人兼CEO） 1:28:15 Brian：结构性变化由用户需求引领，剧烈中也藏着机会 |刀法活动| 「破界·2024刀法年度品效峰会」早鸟票截止播客发布时仅剩余最后10张！ 峰会“三大升级”： 1、规模升级至1800人，现场链接及信息交换更高效； 2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「国际品牌」和「中国品牌」不同的痛点展开； 3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！ 🎁 感兴趣的朋友可戳下方二维码咨询更多购票优惠！11月28-29日，苏州见！
|补充阅读| Vol.85 营销老炮雕爷归来：我从来不会做营销，做品牌的核心是一命二运三风水 Vol.42 你好竹子:有一天观众也会看腻我，不如早点找台阶下聊聊博主商业化、品牌孵化 Vo1.31 从大厂高管到离开企业，我们的终局一定不是打工聊聊生活、工作和品牌的意义 Vo1.41 品牌真的认识自己的“用户”吗?|和酸奶哥聊聊人群、品类、共识 Vo1.57 Aesop、小米为什么是品牌表达大师?|聊聊品牌资产的一致性 Vo1.17 和flomo少楠聊聊:个人知识资产的价值和打工人的自救之道 Vo1.65 从10年宝洁人到babycare首席品牌官，聊聊做品牌的幸福感|营销人出路 Vo1.32 独家|对谈前欧莱雅中国副总裁张耀东:美妆行业近30年经验对新锐品牌的启发与参考 Vo1.22 不是每个人都能找到自己的使命，中了人生二等奖也是一件幸事|对谈企鹅吃喝指南王志伟 Vo1.60 Songmont创始人的煎蛋人生:每次翻身都用了十年 Vo1.21和blank me创始人聊聊:如何用解数学题的思路来拆解近乎“玄学”的底妆行业 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：大格 剪辑：晓雨 运营：Shero |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：断了-李玟
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|本期内容| 这期要跟大家分享的，是我沉淀打磨了好几年的大观点。 两年前我写过一篇《我直说了，中国营销已经大变天》，呼吁全中国企业全面拥抱营销 3.0 时代的全域结构性转型。这篇文章击中了市场人的心声，成为了 10万+ 爆款文。 但随着这两年，我们刀法品牌战略咨询公司深入几家企业，我看到了冰山之下真正的问题——营销的尽头从来都是商业模式的重组，中国正在发生的已经不是营销大变天，而是一场品牌大变天。 如果你是一个市场人，你一定经历过这样的挫败时刻：产品做好了、货盘组好了，扔给你，让你想办法卖；你绞尽脑汁优化创意、内容、投放，前期效果很好，但很快，所有人都学会了内容营销、兴趣圈层和精准投放，你的产品再次泯然众品。 而每一个消费者，也都有过这样的懊恼：兴冲冲买了一堆东西，却发现真正适合自己的没几件；明明商品越来越丰富，选择越来越多，还是挑不出真正想要的东西。 为什么会这样？因为根源不在传播端，在价值创造端。 品牌大变天，是商业范式的转型。过去，品牌竞争的焦点是品类、参数、价格和规模；现在，创造人群价值才应该是经营决策的起点。 以人群为起点，并不是说把人群分得更细、投放更精准，而是 4P、商业模式、组织都要重新组合；从人群出发，也不意味着品牌做不大，“窄门入，宽门出”才是中国新一代品牌发展的逻辑。 已经有不少品牌在践行人群战略，并且取得了很好的效果，比如我很欣赏的 Babycare、野人先生、花知晓。这期节目，我通过一系列案例，拆解人群价值、品牌定价与增长的逻辑，也试图回答一个更根本的问题：中国品牌如何摆脱低价内卷，创造真正值得被选择的价值？ 人群不是营销的对象，而是经营的起点。以人为起点，以人为终点。 当然，篇幅有限，这期节目我没说过瘾，还有很多案例没展开。在 11 月 19 日至 20 日，「焕新·刀法 2026 年度品效峰会」上，我还将用 90 分钟时间，用更多真实品牌案例，把人群战略更深入地跟大家拆解清楚。 年底正值 2027 年规划的关键时刻，欢迎你和团队，一起来拉齐共识、重塑认知。
|本期嘉宾| PEKO，刀法咨询创始合伙人，「人群战略」共创者。曾先后出任一号店、乐蜂网、ELLE 核心高管，操盘亿级品牌战略及营销项目，在消费电子、生活方式及美妆时尚领域创造标杆案例。 2026刀法年度直播来了！ 刀姐集结了7位来自不同领域的嘉宾——宝洁“活化石”、食品饮料&箱包品牌联创品牌管理者、营销副总裁、工厂二代、服务千家知名品牌营销服务商…分享「AI时代，品牌到底如何回归“人群”重做增长」，和大家一起探寻 2027 品牌增长突围路径！ 10月14-15日，记得扫码预约，来直播间一起聊聊！
|本期嘉宾| 张文君 Wendy，抖音招商运营负责人 品牌每往前走到一个阶段，遇到的问题就会不一样：刚起步不知道机会在哪，有爆品却做不成品牌，做到更大又不知道下一轮增长从哪来。今年#焕新·2026刀法年度品效峰会，把这些真实难题拆成三大平行分论坛，带大家快速找到自己想听的阶段问题和解法。
正文开始前，和大家官宣一个好消息：香帅确认出席「焕新·2026刀法年度品效峰会」！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如： 针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？ 针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？ 而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？ 11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！ |本期嘉宾| （按出现顺序排列） 香帅，经济学家、香帅数字经济研究中心创始人 Steve，栗上品牌创始人 赵仪，引响传播创始人兼CEO 于冬琪，新能力咨询创始人、畅销书《种草》作者 Betty Tian，万豪国际集团大中华区客户战略常务副总裁 周宏骐，新加坡国立大学兼任教授 董晨宇，中国人民大学新闻学院副教授
正文开始前，和大家官宣一个好消息：常斌确认出席「焕新·2026刀法年度品效峰会」！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如： 针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？ 针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？ 而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？ 11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！